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大学生“创业”瞄准生活服务网络营销

聽聽2009-5-17 15:16:30

聽聽聽

大学生“创业”瞄准生活服务网络营销

聽目前,700多万大学生毕业的就业问题成为社会关注的焦点,自主创业已经成为不少大学生走入社会的营生之路。当下国内经济从“中国制造”向“中国服务”转型,电子商务等新兴手段兴起,也让很多大学生看到了新的创业空间。而随着金融危机的弥漫,大学生的创业之路也面临更大的风险。专家们则建议,考虑大学生抵御风险的能力,大学生应该学会利用现有的成熟平台为自己服务,以最小乃至零成本开始创业,降低成本。

“网”上生活的机遇

21世纪教育发展研究院副院长熊丙奇认为,吸收、容纳大学生最多的领域应该是服务业。目前,整个服务业在中国经济目前的GDP比重不到百分之四十,就业人口只占三分之一不到,但是全球服务业占GDP的平均水平是63%,就业人口发达国家服务业的就业人口占到总人口里面的70%。同样,一些就业指导专家认为,当代大学生最大的特点就是他们成长于互联网高速发展的时代,以往他们或许利用网络学习、娱乐,现在也完全可以利用网络来开拓自己的职业道路。

徐琳琦是一个来自江西的80后小伙,2008年12月,在上海莲花路一间110平方米的房间内,他创办了“上海由U小丑快递服务有限公司”,并且开设了同步网站,网友只需要通过网络就可以下单。现在,在沈阳等地也出现类似同样是大学生创办的小丑快递公司。

来自东北的杨华,大学毕业后在一家公司工作,2007年在上海创办了“买菜网”。市民需要什么菜,只需要打开电脑在“买菜网”上订购,额外支付数额不高的配送费,就会有人准时把菜送到家门口。以杨华的买菜网为模板,北京、杭州、厦门、广州等地也陆续出现了一些类似的网站。

小徐的创业充满着创意,小杨则将电子商务应用到了老百姓的“菜篮子”工程上,他们都将创业的始发地瞄准和百姓生活相关的生活服务领域,而互联网不约而同成为他们创业的“工具”。

无疑,小徐和小杨的创业之路可以给很多大学生带来启发,但他们的模式是否具有可复制性?能否为多数大学生仿效?

搭“顺风车” 降创业风险

虽然小徐和小杨的创业故事让人鼓舞,但不少大学生仍然无法把他们作为模仿的对象。无论创办一个网站还是一家公司,都要求创业者要具备相应的技术、基础资金、网站或公司的运营能力以及在招聘、用人等方面的知识,此外,还要面对如何打造自身的盈利模式、物流等更为复杂的问题。这些现实的问题显然不能仅靠热情和信心就能解决,需要长期的积累。要求刚毕业的大学生具备如此的能力,未免有些强人所难。因此,即使面对门槛较低的生活服务领域,“创业”仍让不少刚走出校门、一穷二白的大学生感到踯躅。

以各地的买菜网为例,目前新上线买菜网仍属于起步经营,不少是年轻创业者,注册资金都在一二十万左右,这已经不是多数大学生可以负担起的投入。资金压力使得不少买菜网不能很快地去涉足上下游的开发,而缺少网站运营经营,不了解物流、仓储等环节,也让不少买菜网在实际运作中荆棘丛生。“目前的配送时间和节奏的问题都还不能很好完善,更不用说其他!”创业者本身条件、能力的制约很快就暴露出来。据悉,目前,厦门、广州、北京等地的买菜网都出现经营困难的局面。

广东省劳动和社会保障厅厅长刘友君日前向全国人大代表汇报说,大学生创业成功率在全世界为20%,在中国成功率为10%,在广东只有1%。表明创业中存在的不稳定因素使得失败率加大,刚刚走出校园的大学生并不能够应付多层面的经营困难。专家认为,创业意味着投入,当99%的创业大学生创业资金打了水漂,不仅给大学生本身造成打击,也给他们身后的家庭带来更大的压力。

全国人大代表、浙江绍兴文理学院党委书记王建华在两会期间就鼓励大学生网上创业,而其中最重要的一点就是网上创业有现成的平台可用,门槛低,风险低。“譬如鼓励学生网上开店不是让大家都去搞一个淘宝,而是利用将现有的网络平台为己所用。”

“零成本”的生活服务经纪人

而对于当前不少大学生热衷把互联网和生活服务领域结合作为自己“创业”的始发点,电子商务研究专家荆林波认为,当前国内生活服务商家拓展网络营销已经成为趋势,国内涉及生活服务的商家多达3000多万,如此众多的商家涉足电子商务的过程本身就会产生庞大的人才或者服务需求,这其中蕴含巨大的就业岗位和创业机会。

据了解,目前国内生活服务领域电子商务化最为成熟的产业就是房产行业。国内已经有近10万 “房产网络经纪人”,他们或就职于某个房产中介公司,或独立运营,而运作的方式都是将现实的房产市场上流通的房源发布到互联网上,并利用各种网络手段来吸引客户。现在,这种网络经纪人的模式出现扩散的趋势,餐饮、家政、旅游等行业都开出现大量对于网络营销服务的需求。专家将满足这一需求的人才统称为“生活服务经纪人”。而从国内生活服务商家的数量来看,专家认为,随着国内生活服务电子商务化进程的发展,对于生活服务经纪人的需求可能超过百万。而他们的创业成本非常低,甚至是零成本,非常适合缺少积累的大学生参与。

当前,已经有大学生看上了这一领域。杭州一所大学大四学生小张和几个同学就在从事这项业务,他和学校周边的不少商家已经达成的协议,帮助附近的餐馆、酒吧、理发店等商家在网上发布宣传信息,处理和商家相关的网上店铺的运营,这些商家给他一些费用作为报酬。通过前期的一些运作,小张已经能够实现营收,而且,他也准备将这项业务作为其毕业后的专职工作。而他前期的投入基本为零,“只要自己有台电脑就可以运作了”。

专家们认为,鼓励大学生创业应充分考虑学生们的实际情况,社会也应该多给予学生们一些专业性的指导,让他们了解有哪些现实的资源可以为他们所利用,避免盲目投入过大成本。据悉,阿里巴巴旗下的雅虎口碑近期就将发起一场旨在培养“生活服务经纪人”的明日网商计划,鼓励更多的大学生参与到国内生活服务电子商务化的进程中。该计划将着重指导学生如何在低成本投入的情况下拓展自身的“生活服务经纪人”的创业空间。

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